SEO a marketing

SEO (optimalizace pro vyhledávače) je práce na tom, aby vás Google ukazoval výš na dotazy, které píší vaši zákazníci. Není to trik na jednu noc, ale soustavná práce na třech věcech: technice, obsahu a důvěryhodnosti.

Co pro vás uděláme

• Technické SEO — rychlost, mobil, sitemap, strukturovaná data, indexace
• Průzkum klíčových slov — na co lidé skutečně hledají a s jakým záměrem
• Obsah — stránky a články, které odpovídají na dotazy zákazníků
• Lokální SEO — Google profil firmy a zobrazení v mapách
• Měření — Search Console a Analytics, ať víme, co funguje

Jak SEO funguje (a co čekat)

Google si web nejdřív projde, uloží do indexu a pak ho řadí podle relevance, rychlosti a důvěryhodnosti. Postupně k tomu přibyly AI odpovědi — přehledy generované rovnou ve vyhledávání. Cílem už tak není jen být první, ale být citovaný jako zdroj.

Jak přesně se do těch odpovědí stránka dostane, veřejně nikdo neví a Google to nezveřejňuje. Co víme jistě: strukturovaná data pomáhají vyhledávači stránce porozumět a jsou podmínkou pro některé rozšířené výsledky (hvězdičky u hodnocení, ceny, otázky a odpovědi). Že by samy o sobě zaručovaly citaci v AI přehledu, tvrdit nebudeme. Prakticky se osvědčuje jednoduchá věc: mít na stránce krátkou, přímou odpověď hned pod nadpisem, který kopíruje otázku tak, jak ji lidé píšou.

Nezapomínáme na Seznam

V Česku pořád část lidí hledá na Seznamu, u starších ročníků a některých oborů výrazná část. Většina věcí, které pomáhají u Googlu — čitelný obsah, rychlost, funkční struktura — pomáhá i tam, ale registrace webu do Seznamu je samostatný krok a firmu je potřeba zvlášť zapsat do Firmy.cz. Uděláme obojí a v měsíční zprávě uvádíme, kolik návštěv ze Seznamu chodí. Podíl Seznamu vám dopředu nepředpovíme; po dvou měsících měření ho uvidíte ve svých vlastních číslech.

Lokální SEO, když prodáváte v okolí

Když k vám lidé chodí osobně nebo objíždíte kraj, rozhoduje jiná sada věcí než u celostátního webu: vyplněný a průběžně živý profil na Google Maps, shodná adresa a telefon všude na internetu, samostatná stránka pro každé město nebo čtvrť, kam reálně jezdíte, a hodnocení od zákazníků. Hodnocení nekupujeme ani nepíšeme — nastavíme vám ale postup, jak si o ně po zakázce říct, protože právě tenhle krok většina firem vynechá.

Search Console: čísla, která si můžete ověřit sami

Google Search Console je bezplatný nástroj přímo od Googlu a ukazuje, na jaké dotazy se váš web zobrazil, kolikrát na něj lidé klikli a na jaké průměrné pozici byl. Nasadíme ji hned na začátku, protože bez ní je jakékoli tvrzení o SEO nekontrolovatelné — včetně toho našeho. Přístup je váš, ne náš: účet vedeme pod vaší adresou, takže do dat vidíte kdykoli a zůstanou vám, i kdybyste od nás odešli.

Není to jediné číslo, které má smysl sledovat, a nebudeme předstírat, že je. Search Console ukazuje, co se děje ve vyhledávání — ne kolik z toho byly poptávky. Proto k ní přidáváme Analytics a hlavně to, co víte jen vy: kolik lidí vám za měsíc napsalo nebo zavolalo. Když roste první číslo a druhé ne, je něco špatně s webem, ne s SEO, a řekneme to.

SEO je běh na delší trať. U menších webů a méně obsazených dotazů vidíme první posuny v Search Console zhruba po dvou až třech měsících, u konkurenčních oborů to bývá půl roku a víc. Nikdo, kdo vám slíbí přesnější číslo, ho nemůže mít — záleží na oboru, konkurenci a stavu webu.

Proti placené reklamě má SEO tu vlastnost, že výsledky nezmizí ve chvíli, kdy přestanete platit. Neznamená to, že je automaticky levnější — znamená to, že se náklad rozpouští v čase, zatímco u reklamy začíná každý měsíc znovu od nuly.

Kolik SEO stojí a co za to dostanete

SEO je u nás měsíční služba od 4 900 Kč, ne položka v ceně webu. Za tu částku odpracujeme osm hodin měsíčně a dodáme tohle:

• Jednu novou nebo přepsanou stránku na dotaz, který jsme spolu vybrali — v rozsahu zhruba 800 až 1 500 slov, včetně nadpisů, prolinkování a strukturovaných dat.
• Technickou kontrolu — chyby indexace v Search Console, nefunkční odkazy, rychlost na mobilu, duplicity. Co najdeme, to ten měsíc opravíme.
• Aktualizaci jedné starší stránky, která ztrácí pozice nebo má vysoký podíl odchodů.
• Měsíční zprávu na jednu stránku (viz níže, co v ní je).

Když potřebujete rychlejší tempo — víc článků měsíčně, konkurenční obor, e-shop s tisíci produkty — domluvíme větší rozsah a řekneme cenu předem. Žádné závazky na roky, vypovědět se dá měsíc dopředu.

Co je v měsíční zprávě

Zpráva má jednu stránku a vždycky stejné čtyři části, ať je porovnatelná měsíc po měsíci:

• Odpracováno — jmenovitý seznam toho, co se udělalo, s odkazy na změněné stránky.
• Čísla ze Search Console — zobrazení, prokliky, průměrná pozice a míra prokliku, vždy proti předchozímu měsíci i proti stejnému měsíci loni.
• Deset dotazů, na kterých jste se posunuli nejvíc nahoru, a deset, kde jste spadli.
• Co příští měsíc — konkrétní plán, ne „pokračujeme v optimalizaci“.

Za hlavní ukazatel bereme prokliky z vyhledávání na stránky, které vedou k poptávce, ne celkovou návštěvnost. Návštěvnost se dá nafouknout články, na které nikdo nic nekoupí. Pokud máte nastavené měření poptávek, ukazujeme i ty — ale poctivě: kolik z nich přišlo z organického vyhledávání jde říct jen přibližně, protože zákazník obvykle přijde vícekrát a jinou cestou.

Co za 4 900 Kč měsíčně nedostanete

Abyste nečekali něco jiného: v téhle částce není zpětné odkazování (linkbuilding), správa placené reklamy, tvorba videí ani fotografování. Nejsou v ní ani zásahy do webu, který na SEO není postavený — pokud je pod tím starý web, kde každá úprava trvá hodiny, řekneme to a navrhneme buď větší rozsah, nebo redesign. Radši to řekneme dopředu, než abyste půl roku platili za úklid v něčem, co se má vyhodit.

V ceně webu je jednorázové SEO při spuštění — technický základ, aby se web dal najít a Google mu rozuměl. To je něco jiného než průběžná práce na pozicích. Rozdíl popisujeme v článku Kalkulačka ceny Kolik stojí web.

Časté otázky

Kam dál